Fripozo participó los días 27 y 28 de mayo en el 31º Congreso AECOC de Estrategia Comercial y Marketing, celebrado en Madrid. Una cita de referencia para profesionales del gran consumo, fabricantes, distribuidores y empresas vinculadas al retail, el shopper marketing y el desarrollo de negocio.
El encuentro reunió a más de 500 directivos de las áreas Comercial y Marketing, consolidándose como un espacio clave para compartir conocimiento, analizar la evolución del mercado y generar nuevas oportunidades de colaboración dentro del sector.
Bajo el lema “Fortalecer relaciones. Inspirar estrategias. Generar negocio”, el congreso abordó algunos de los principales retos del gran consumo: conectar mejor con el consumidor, construir marcas más sólidas, detectar nuevas oportunidades, reforzar la innovación y adaptar las estrategias comerciales a un entorno cada vez más competitivo.
Durante el programa participaron representantes de compañías como Haribo, Glovo y Uvesco, junto a expertos en economía y geopolítica, que aportaron una visión amplia sobre el contexto actual y su impacto en las decisiones de consumo, la distribución y el desarrollo de las marcas.
Uno de los contenidos destacados de esta edición fue la evolución del mercado español de gran consumo, que acumula un crecimiento del 5,4% en valor y del 2,4% en volumen hasta abril de 2026, según los datos compartidos durante el encuentro. Estas cifras conviven con un consumidor más racional, atento al precio y exigente con las marcas, lo que refuerza la importancia de la diferenciación, la innovación y la adaptación a los nuevos hábitos de compra.
El congreso también puso de manifiesto el valor de la colaboración entre fabricantes y distribuidores para generar propuestas más relevantes en el lineal. Comprender cómo compra el consumidor, qué espera de las marcas y qué papel ocupa cada producto en su día a día resulta clave para seguir aportando valor en un mercado en constante evolución.
Para Fripozo, participar en este tipo de encuentros supone una oportunidad para seguir de cerca las tendencias del gran consumo, intercambiar experiencias con otros profesionales del sector y continuar reforzando su estrategia comercial y de marketing.
En un contexto marcado por cambios rápidos en el comportamiento del consumidor y una competencia cada vez mayor, estar presente en los principales foros de conocimiento permite a Fripozo avanzar con una visión más conectada al mercado y orientada a desarrollar soluciones alimentarias adaptadas a la vida real de las personas.
